برند شامل آثاری است که بعد از هر مارکتینگِ منجربه فروش، باقی می ماند. بعد از تعامل با یک سازمان، چه منجر به خرید و فروش محصول بشود چه نه، آثار و نشانه هایی که در ذهن مشتری باقی می ماند، همان هویت و شخصیت برند به شمار میرود. اما مهم ترین این منابع و مواد اولیه، تجربه واقعی و زنده از این برند است برندینگ مشتریان را وفادار، حامی، همراه ومتحدو دوست می نماید و به داشتن یک استراتژی برند مکتوب از نوع عالی و کارآمد ترقیب میکند و برندینگ چیزی است که بازاریابی به آن نیاز دارند طراحی خوب، بسته بندی مناسب، وب سایت حرفه ای،تبلیغات و بیلبردهای مناسب،و موارد دیگر شامل تولید و اهل حساب و کتاب و کیفیت محصول تولیدی، همه و همه دو طرف تعادل یک شرکت جویای برند است.
ثبات رفتاری برند در طول زمان است.که موفقیت انرا تضمین میکند به نقل از سعدی شیرین سخن : سکونی بدست آور ای بی ثبات که بر چرخ گردون نروید نبات باید میان رفتارهای با ثبات در حوزه های مختلف یکپارچگی معنی دار ایجاد نمود. متاسفانه در خصوص برندهای داخلی آنچه بسیار به ذوق می زند این است که اغلب این برندها نمی توانند میان رفتارهای بازاریابی، فروش، امور مشتریان، تولید، توزیع و … یک همخوانی معنادار از آن قسم که در سند استراتژی برند عنوان شده است ایجاد نمایند چنانچه در حوزه منابع انسانی ضعف داشته باشید و انسانهای بی لیاقتی را به سازمان خود راه دهید، هرگز نخواهید توانست به پیروزی ماندگار امیدوار باشید. برند یکی از اساسی ترین و زیربنایی ترین مفاهیم در دنیای کسب و کار است که در جهان تجارت امروز، اسب یکه تازی را برای بزرگان، زین می کند. داغی که بر تن حیوانات یک گله زده می شود، اثری بر تن حیوان می گذارد که به راحتی از بین نمی رود و نیز در نگاهی، نشان می دهد که این حیوان متعلق به کدام گله است. دامپروران از دیرباز از چنین تکنیکی استفاده می کنند تا به گونه ای به هرآنکس که در طالب خرید از گله آنهاست، تنها با یک نشانه، اطمینان دهند که می توانند آسوده خاطر دست به انتخاب بزنند. کلیشه ای که آن را در آتش داغ کرده و بر تن حیوان می زنند، برند است و عمل داغ زدن، برندینگ نامیده می شود.
